Retroreklamer: Sådan så tobaksreklamerne ud

1914: Cigaretter er for mindretallet

Cigaretter er et nicheprodukt, når det kommer til rygning. Ved begyndelsen af 1. Verdenskrig i 1914 ryger kun 1 ud af 3 rygere cigaretter, langt hovedparten ryger pibe. Resten ryger cigar.

Reklamen her er en af de første tobaksreklamer, der blev trykt i Samvirke. Den er fra 1933, og opfordrer: "Naar De drager ud i Sommeren til Skov og Strand maa De have rigeligt med Tobak med"

1930: Lægerne ryger Lucky

En annonce fra Lucky Strike hævder, at 20.679 læger bakker op om, at Lucky Strike er særlig skånsom for halsen, da tobakken er ristet. Lucky Strike har i årene forud sendt 150.000 amerikanske læger gratis cigaretter og bedt dem vurdere, om Lucky Strike irriterer halsen mindre end andre cigaretter. 

Udateret: Når børn ryger

Smoke younger - live longer!

Sådan anpriste Galle & Jessen deres tyggegummicigaretter til børn. Annoncen var ledsaget af ordene "De ryger" og billeder af børn med Galle & Jessens cigaretter i munden. 

1930: Slanker cigaretter?

I de første årtier, hvor cigaretterne for alvor var slået igennem, blev de lovprist for gode sundhedsegenskaber i markedsføringen.

Lucky Strike publicerede en række annoncer, hvor fedme var i fokus. Dog skrev Lucky Strike med små bogstaver: "Vi har ikke sagt, at cigaretter slanker, men tag en cigaret, når lækkersulten melder sig". 

1939: Gratis smøger til soldaterne

Tobaksfirmaerne i USA forærer milliardvis af cigaretpakker til forsvaret. Cigaretter bliver en del af feltrationerne, og da krigen slutter har tusindvis af unge mænd taget rygningen til sig.

Reklamen er fra 1941 og reklamerer for mærket Camel.

1942: Ryg og bliv populær hos pigerne

Teenagere har altid været en af de foretrukne målgrupper for tobaksindustrien.

Du kunne både komme til at blive en god sportsmand og populær hos pigerne, hvis du røg Old Gold.

Læg mærke til, hvordan både kraven på drengens trøje og taget på skolebygningen i baggrunden er tegnet, så det ser ud som om, at det er filtercigaretter, der stikker op af en pakke.

1945: Aage Sikker Hansen tegner Tobakspigen

I 1945 tegnede Aage Sikker Hansen Tobakspigen for FDB. Pigen er tegnet nogenlunde samtidig som Sikker Hansen også tegende Davrepigerne og Cirkelpigen som plakater til FDBs markedsføring. 

1949: Camel betaler for nyhederne

Den amerikanske tv-station NBC har præmiere på nyheder på tv. Nyhedsprogrammet, der sendes dagligt, hedder Camel News Caravan, og er sponseret af Camel, der producerer smøger.

Et af kravene i kontrakten var, at der skulle stå et askebæger med Camels logo på bordet ved siden af studieværten. På billedet ses en åben pakke Camel ved siden af studieværten.

1949-1950: Nyhedsværten reklamerer i bladene

Camel var ikke sen til at udnytte kendisserne. I denne annonce fra et amerikansk magasin ses studieværten fra Camel News Caravan.

Firmaet bag Camel sponserer også flere andre tv-shows.

1949: Reagan sender smøger i julegave

Ronald Reagan, der blev USA's præsident i 1981, var tidligt i livet skuespiller - og model for cigaretmærket Chesterfield. 

Op til julen 1949 opfordrede han i annoncer til at bruge cigaretter som julegave. Han sagde: "Jeg sender Chesterfields til alle mine venner. Det er den gladeste jul, man kan få". 

1949: Gode gaver fra Brugsen

Det var ikke kun Reagan, der mente, at man kunne give cigaretter i julegave. Denne annonce bragte Samvirke op mod jul i 1949.

"God at gi', god at få. Brugsen ønsker god jul" 

FDB markedsførte også cigaretter - her side om side med chokolade - som julegaveide i 1949. Hvad med en Paramo, den lette og aromatiske cerut, til bare 33 øre?

1954: Fra damecigaret til cowboy-smøg

De første mange år efter lanceringen af Marlboro i 1924 gik salget dårligt: Kvinderne bed ikke på sloganet ”Mild som maj”, men en reklamekampagne i 1954 gjorde mærket til et af de populæreste. Nu skulle Marlboro forbindes med en verden af frisk luft, vrinskende heste og uendelige, gyldne marker og den seje, rygende Marlboro-mand. En succes var født.

1924: Ingen købte cigaretten, der var mild som maj

Sådan så reklamerne ud, da tobaksproducenten Phillip Morris lancerede Marlboro i 1924.

1950'erne: North State - Danmarks mest solgte

I 1950'erne var der stor "krig" mellem de 2 største danske cigaretmærker. 

North State, der var den ene af de 2, slog sig i ren 1950'er idyl op på, at de var Danmarks mest solgte cigaret. 

1950'erne: Håndværkernes smøg

Cecil, der var det andet af Danmarks store cigaretmærker i 1950'erne, fokuserede især på arbejderne som målgruppe for deres cigaretter. 

I 1950'erne var der en overvægt af tegnede reklamebilleder, i 1960'erne var det oftest (mandlige) håndværkere, der var på annoncernes billeder. 

I begge årtier ledsaget af sloganet: "Pause - så er det tid til en Cecil"

1960'erne: Jeg er også gået over til Prince

Prince bliver lanceret i 1957 som den første, danske filtercigaret. På få år opnår Prince at blive danskernes foretrukne filtercigaret. Reklamekampagner med sloganet ”Jeg er også gået over til Prince” kan findes i blandt andet aviser.

I midten og slutningen af 1960’erne er det kendte danskere, der ligger ansigt til anbefalingen. På billedet ses Lily Broberg.

1981: Ingen tilsætningsstoffer

I slutningen af 1970'erne blev forbrugerne mere og mere bevidste om tilsætningsstoffer. Spegepølserne skulle være fri for nitrit, sodavandene skulle farves med naturlige farver og i 1981 begyndte tobaksmærket Perle at markedsføre sig selv med, at der ikke var unaturlige stoffer i Perle pibetobak. 

1984: Jeg er gået bort fra cigaretter

I 1980'erne begynder de første kampagner for rygestop. Kræftens Bekæmpelse indrykker i 1984 blandt andet denne annonce med teksten "Jeg er også gået bort fra cigaretter"

Lidt tobakshistorie

Cigaretten har været kendt af europæerne siden de første opdagelsesrejsende kom til Mellemamerika, hvor indbyggerne røg fintskåret tobak rullet i eksempelvis majsblade.

Spanierne begyndte at ryge i 1600-tallet, og den første danske tobaksfabrik blev grundlagt i 1876.

I 1901 påbegyndte FDB opførelsen af sin tobaksfabrik i Esbjerg (billedet). På fabrikken blev cigarer, cerutter og cigarillos fremstillet, og på sit højeste havde 700 mennesker job på fabrikken.