Friends børnetøj: Fra skitse til sandkasse

Børnetøj tager lang tid

15 måneder. Så længe har forårets termosæt været undervejs fra design-idé til færdigt produkt. Det lyder måske som en omfattende proces, men ifølge konstruktør Pia Rindholt er det helt almindeligt, at et stykke tøj er så lang tid undervejs hos Coops eget børnetøjsmærke Friends, der efterhånden har eksisteret i 41 år. 
”Vores design- og produktionsproces tager tid, fordi tøjet både skal opfylde Coops strenge testkrav og samtidig være så pænt og funktionelt som muligt,” forklarer hun.
Selve ideen til forårets termotøjs­kollektion begynder at tage form i storrumskontoret i Albertslund i efteråret 2023. Dernæst er der møder omkring selve designet og kvaliteten. Og så modtager potentielle leverandører ønsker om kvalitet, design og pris. Den leverandør, der bedst kan imødekomme alle ønsker, bliver valgt, laver så en prøve på termotøjet, og Friends-teamet på syv medarbejdere tjekker, om tøjet er, som de ønsker. 

Tøjet skal kunne arves

”Alt skal spille, lige fra knapper til pasform, finish, de rette mærker og så videre,” fortæller Pia Rindholt.
Når alt er gennemtjekket, bliver tøjet produceret i Europa eller Østasien, og til sidst lander det i Kvickly og udvalgte SuperBrugsen-butikker.

Friends stræber efter at producere børnetøj i så høj kvalitet, at det kan gå i arv til f.eks. mindre søskende, fortæller Louisa Raith Sørensen, teamchef for nonfood, kvalitet & ansvarlighed. Hun har selv to børn på tre og syv år. Og for hende er det også vigtigt, at børnetøjet er uden problematisk kemi og produceret under ordentlige forhold.
”Når mine børn har tøj på fra Friends, ved jeg med sikkerhed, at det er uden PFAS og andre problematiske kemikalier,” fortæller hun. 
 

Syet af overskudstekstiler 

Coop har strenge kemikrav, der går længere end lovgivningen, og samtidig er store dele af sortimentet Oeko-​Tex®-certificeret, ligesom babytøjet så vidt muligt er økologisk og/eller GOTS-certificeret. 
Hos Friends er teamet naturligvis klar over, at tøjproduktion er belastende for klimaet. Derfor opfordrer de også til, at tøjet går i arv – og kvaliteten er så høj, at det typisk kan lade sig gøre. 

Samtidig køber de deadstock, altså overskudstekstiler, der af forskellige årsager ligger ubrugte hen hos andre tøjproducenter, og det bruger de så til deres tøj, så stoffet ikke går til spilde.

Tøj til legepladsen

Funktionaliteten er også i højsædet hos Friends. Børn skal have lov til at klatre i træer, lege i regnvejr og boltre sig på legepladsen uden at tænke over, at noget strammer eller generer. Og det er ud fra det mantra, at de arbejder.
”Vi kender alle til små børns ned­smeltninger, hvis noget strammer på maven eller klør i nakken. Vi tænker meget over komforten i designet, så det er behageligt for barnet at have på og lege i,” forklarer Louisa Raith Sørensen. 

Konstruktør Pia Rindholt fremhæver bl.a., at lynlåsen i termojakken til piger er beskyttet, så den ikke generer ved halsen, at elastikken i taljen kan justeres, og at der er få tykke sømme, som gør tøjet mere fleksibelt og funktionelt.

Og ambitionen er – ud over at lave funktionelt, ansvarligt produceret tøj til ungerne – også at ændre opfattelsen af supermarkedstøj.
”Mange tænker måske, at tøj fra supermarkeder har en lav kvalitet, men den myte forsøger vi at bryde. Kvaliteten på Friends er lige så høj som andre store danske børnetøjsmærker – bare til en bedre pris,” siger Louisa Raith Sørensen.