Lyserøde vidundermidler får os til at tro de bedre til at gøre rent

Reklamerne fordrejer vores opfattelse af, hvad der er rent

På tv er der stort set ikke en reklameblok med respekt for sig selv uden en opfordring til at købe et vidunderligt rengøringsmiddel. Men reklamerne fordrejer forbrugernes opfattelse af, hvad der er rent, og hvordan rengøring virker.

Tryllemidler virker ikke

Reklamerne har en dominerende rolle, når vi lærer, hvordan man gør rent. Far og mor opdrager os nemlig sjældent. Men man skal ikke stole på reklamernes anprisninger af vidundermidler, hvor man ikke engang skal skrubbe.

Hurtighed duer ikke

FDB Analyse har spurgt danskerne, hvad de lægger vægt på, når de køber rengøring – og her er effektivitet et vigtigere parameter end miljøvenlighed og pris.

Men hurtighed er ikke en kvalitet i sig selv. Hurtig rengøring går nemlig ofte ud over grundigheden.

»Et enkelt sprøjt klarer ikke snavset. Sådan er virkeligheden ikke. Vi mangler at komme i bund,« siger Dorthe Kristiansen.