Økologisk mode er mainstream

Økologi er smart. Det gælder fødevarer, og det gælder også vores klædeskabe, hvor det økologiske tøj langsomt sniger sig ind.

BÆREDYGTIGHED PÅ SIGT.

Jackpot startede for knap to år siden med at designe fire T-shirts fremstillet af økologisk bomuld. I dag er 15 procent af kollektionen økologisk, og firmaet er i gang med at certificere hele virksomheden, så alt på sigt skal være bæredygtigt, fortæller administrerende direktør Sune Bjerregaard.

KVINDER ER MED PÅ BØLGEN.

Bestseller står bag blandt andet tøjmærker som Vero Moda, Jack & Jones og børnetøjsmærket Name It. International pr-ansvarlig Anette Pedersen fortæller:

»Stigningen i salget af økologisk tøj vil nok først komme på vores børne- og graviditetstøj. Derefter følger kvinderne og til sidst mændene. Kvinderne er lettest at få med på bølgen, fordi de vægter de bløde værdier højere end mændene, men det er ikke nok, at varen er økologisk, hvis den ikke også er smart.«