Øko-tøj er da herretøj

De mange netbutikker med økologisk børnetøj kunne tyde på, at det er tøjet til de mindste, der får os til at tænke økologisk. Flere kilder i tøjbranchen siger, at det er kvinderne, der først er med på den økologiske trend.

Men faktisk er der et dansk tøjmærke, der udelukkende sælger økologisk tøj til mænd. En fuld kollektion med bukser, T-shirts, skjorter, jakker og halstørklæder fremstillet af økologisk bomuld.

Da tøj- og tekstilfabrikanten Jørgen Mørup sammen med sønnen Mads Mørup i begyndelsen af 2008 lancerede tøjfirmaet KnowledgeCotton Apparel, var det en gammel drøm, der gik i opfyldelse.

»Jeg har altid gerne villet være med i det sidste led – der hvor tøjet skabes: Det bringer altid et smil frem, når mænd passerer mig iklædt noget af vores tøj,« siger Jørgen Mørup.

At det netop er herretøjet, firmaet har valgt at satse på, er i sig selv bemærkelsesværdigt. Det er nemlig primært økologisk børne- og babytøj, forbrugerne efterspørger. Alligevel går det godt for KnowledgeCotton Apparel, der sælges både herhjemme, i Tyskland, Norge, Sverige og Holland.

»Vores tøj appellerer bredt. Det er klassisk og henvender sig både til unge og ældre. Dem, der gerne vil have både kvalitet og historie at hænge deres identitet op på. Og så skal man heller ikke glemme, at det ofte er kvinderne, der køber tøj til deres mænd,« siger Jannik Heide, salgsansvarlig i KnowledgeCotton Apparel.

Firmaet bygger på gamle traditioner, der blev grundlagt, da Jørgen Mørup som ganske ung mand i 1969 startede Mørup Stof i Herning. Her fremstillede han metervarer i bomuld ud fra en filosofi om, at god kvalitet betaler sig. Da den økologiske bomuld begyndte at komme på markedet i starten af 1990’erne, var det naturligt for Jørgen Mørup at springe med på bølgen.

»Min filosofi har hele tiden været at producere så rene produkter som muligt, og med de økologiske tekstiler kan man sige, at jeg rendyrkede konceptet. Når det handler om vores tøjmærke, så kunne vi ikke drømme om at lave tøj af bomuld, der ikke er økologisk,« fortæller Jørgen Mørup.

Læs mere om KnowledgeCotton Apparel på: www.knowledgecottonapparel.com